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Papi酱经济学之我见

2018-01-31 09:25:01
Papi酱经济学之我见
“网红”自从互联网普及开来就从来不缺,2000年初有“后舍男生”,之后有“芙蓉姐姐”,再后来有“凤姐”,更有甚者连一个捡瓶子的流浪汉“乞丐哥”也能做上几天的“网红”。2009年微博上线后便进入到了一个段子手也能做“网红”的时代,“留几手”、“大哥王振华”就是典型的段子手型的“网红”。

  “网红”这么一个已经被谈论了很久的词,前一段因为一件事再次被推到了风口浪尖,这件事就是“Papi酱”获得真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本1200万人民币的投资,一时间各种对“网红”模式的分析,产业链解读的帖子满天飞。如今的“网红”可要比过去的“网红”日子好过得多,一方面移动硬件、软件、网络的发展为内容在移动端的传播奠定了良好的基础,内容传播不仅可以通过文字也可以通过更加直观的视频进行传播,并且传播得更快;另一方面融资环境更加优越,随着大家对创业投资的关注度不断提高,市场上的创投基金越来越多,使具有内容竞争力的“网红”更加容易得到融资。

  如今,虽然“网红”的日子比之前好过了很多,也比之前更容易挣到钱,但我依然不看好Papi酱。“网红”虽然“红”,并且有钱赚,但这并不意味着“网红”已经成为一个可持续性从事的职业,说是不看好Papi酱,实则是不看好“网红”经济,不看好的原因很简单,因为红极一时不难,但想要红的长久却很难。

  回想“网红”的历史,各位“网红”退下“红”的光环之后大多都是过着普通人的生活。“后舍男生”进入娱乐圈后不温不火做着自己的三线明星;“芙蓉姐姐”现在过着自己平淡的生活;“凤姐”如今在美国纽约也就是一个普通的移民者做着普通的工作;“乞丐哥”网红并没有给他带来什么实质性的帮助,或许其他的网红多少还赚到了钱,而“乞丐哥”纯粹是被大家消费了一把,或许他现在依然还在流浪。

  下面就说说对于“网红”经济和Papi酱的一些看法。

  1、“网红”就要有流量

  Papi酱通过4个月的努力将粉丝成功的做到1000万人,不可否认这在微博运营当中确实是一个傲人的成绩。但微博粉丝的质量近来一直饱受质疑,很多僵尸粉、营销号都会主动关注一些人,粉丝其中的水分程度相信大家心里也都清楚,打开自己的微博粉丝看一看,你就知道粉丝当中有多少是卖衣服的,又有多少是卖面膜的。

  2、“网红”必须贴标签

  Papi酱的标签是“集才华与美貌为一体的女子”。论美貌,Papi酱虽长相清新颇有小家碧玉的感觉,但却美不过Angelababy、高圆圆。论才华,视频中确实有一些用心制作的搞笑段子,但用才华二字形容确实有些名不副实,况且才华二字也不应沦到如此廉价。

  3、“网红”生于“无聊”,或也会死于“无聊”

  “网红”盛行源于人们精神世界略显无聊空虚,需要通过刷微博来填补自己的空虚,当人们在现实生活中越来越能找到充盈精神的方式时,他们自然会降低在刷微博上所耗费的时间。粉丝经济本是吸引力经济,当“网红”越来越多,每个“网红”能吸引到的注意力就越来越少。另外,粉丝经济并没有很强的约束力,用户切换关注对象几乎是零成本,他们能5分钟爱上你,自然也能5分钟抛弃你,谁知道半年后谁是最红的?

  4、“网红”内容尚不具备壁垒,向上空间有限

  Papi酱本身就是一名专业的演员,其走红是经过一段时间的酝酿,并且已经签约Angelababy的经纪人杨铭。虽然Papi酱声称走红没有推手,不管你信不信,反正我是不信的。所以,资质不错的演员+优质的推手团队+符合心理需求的内容,基本上能推出一个网红。至于能有多红,要看天时地利人和了。其内容本身,并不具备高壁垒;在粉丝流量基础上,相信也能实现一定的变现,养活自己没问题,至于能做多大,还有待考量。

  5、“网红”与VC不是绝配

  Papi酱虽然获得了资本的青睐,但并不意味“网红”这一业态开始迎来风险资本的春天,毕竟谁也不想把钱投到一个“稳定性”不高的项目中。“网红”来之快,去之也快,具有很大的不确定性,Papi酱获得融资更多的是一种偶然。如果不是偶然,那或是其在出名之前就已有资本进驻在运作,这一波融资是为了之前进驻的资本获得更大的收益而进行的一次运作。Papi酱此次获得的1200万元投资是四家机构共同投资,平均下来一家机构也就300万元,300万元对于一个创投基金并不是一个很大的金额,更多的感觉像是几家机构在试水投资“网红”。而从罗振宇召开的Papi招标会只收钱并不对合作效果负责的态度来看,颇有一番赚快钱赚完就走的架势,我们就来看看谁愿意来填这个坑。

  人们常说“不喜欢有一万个理由,喜欢一个理由就够”,相信喜欢Papi酱人们的心中自然有一个理由,然而我就是不喜欢那个人,所以我有一万个不喜欢的理由。纵使你有千万粉丝又如何,反正我就是不喜欢、不看好。(文/大冬瓜 图/网络供图)

 




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